Dominando la Búsqueda con IA en 2025: ¿Es GEO el Nuevo SEO? La Clave Sigue Siendo el Buen SEO (y Algunos Secretos Adicionales)

En jx marketing, sabemos que el panorama digital está en constante evolución. La búsqueda impulsada por la inteligencia artificial ya está transformando la forma en que los usuarios encuentran información. Probablemente has escuchado términos como GEO (Generative Engine Optimization) o AEO (Answer Engine Optimization) y te has preguntado si el SEO tradicional está obsoleto. La buena noticia es que, como verás en este artículo, el SEO no solo no ha muerto, sino que es más importante que nunca.

¿Por Qué la Búsqueda con IA es Crucial (y Quién la Usa)?

Aunque Google sigue siendo el gigante con aproximadamente 16.4 mil millones de búsquedas diarias, frente a los 1 mil millones de consultas diarias de ChatGPT, y una mayoría (79.8% de los estadounidenses, según un estudio de Higher Visibility de 2025) aún prefiere los motores de búsqueda tradicionales para sus consultas, la búsqueda con IA está definitivamente en auge. Tenemos algo de tiempo antes de que sea completamente adoptada, pero si tu público objetivo incluye a millennials o la Generación Z, es vital que prestes atención, ya que estas generaciones son mucho más propensas a integrar las herramientas de IA en sus hábitos de búsqueda.

Cuando hablamos de “búsqueda con IA”, nos referimos tanto a aparecer en los resultados de herramientas de IA generativa como ChatGPT, así como en las “AI Overviews” de Google. Aunque están impulsadas por diferentes modelos de lenguaje grandes (LLMs), las tácticas que te compartimos son aplicables a ambos.

El Fundamento Innegociable: Un SEO Sólido

El concepto clave es simple: GEO es menos una disciplina completamente nueva que debas dominar y más una capa adicional sobre tu base de SEO existente. Las plataformas de IA generativa a menudo extraen información de los resultados de búsqueda mejor clasificados y de fuentes confiables para componer sus respuestas. Esto significa que, probablemente, no aparecerás en las respuestas de IA si primero no tienes un buen posicionamiento orgánico.

Dicho esto, hay cosas específicas que puedes hacer para que tu sitio web sea un candidato principal para el consumo por parte de los LLMs.

Estrategias para Que la IA Ame Tu Contenido (Los ‘Nuevos’ detalles):

1. Escribe Contenido que la IA Adore:
   • Lenguaje Natural y Enfoque en Preguntas: La IA gravita hacia el lenguaje natural y el contenido centrado en preguntas, ya que los modelos como ChatGPT, Claude y Grok están construidos sobre texto conversacional. Naturalmente, prefieren contenido que suena como un experto humano explicando algo.
   • Cobertura Integral y Principios EEAT: La IA prioriza la cobertura integral siguiendo los principios EEAT: Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad. Aunque la evaluación exacta de EEAT es un misterio, puedes demostrarlo concretamente:
     • Compartiendo experiencias de primera mano o estudios de caso.
     • Incluyendo estadísticas y citando fuentes reputadas.
     • Mostrando tus credenciales o las de expertos de la industria que entrevistes.
     • Presentando múltiples perspectivas sobre temas complejos y abordando posibles objeciones o limitaciones.
     • Un estudio de 2024 encontró que el contenido bien organizado y autoritativo (con secciones claras y preguntas frecuentes) aumentó la inclusión en respuestas generadas por IA hasta en un 37% en plataformas como Perplexity.
   • Riqueza Semántica y Contexto: En lugar de repetir la misma palabra clave, usa una variedad natural de términos, conceptos y entidades relacionados que creen una “red semántica” alrededor de tu contenido.
   • Formato Estructurado: Tanto humanos como la IA aprecian el contenido bien estructurado.
     • Jerarquía Clara de Encabezados: Utiliza una jerarquía clara de encabezados (H1, H2, H3, etc.) para dividir el contenido en secciones lógicas. Si la IA busca una respuesta específica, un encabezado adecuado puede dirigirla a esa parte.
     • Listas y Viñetas: Son excelentes para pasos, consejos o listas de elementos. No solo son fáciles de escanear para el usuario, sino que son fáciles para la IA para citar textualmente, asegurando que no se pierdan puntos clave.
     • Preguntas Frecuentes (FAQs): Úsalas para capturar información concisa que la IA pueda analizar y repetir fácilmente.
     • Tablas: Si tienes datos que comparan características, especificaciones, precios, etc., una tabla es una excelente manera de presentarlos. Las tablas bien estructuradas pueden ser analizadas por la IA, ¡e incluso podría citar una celda específica!.
2. Consideraciones Técnicas Cruciales:
   • Capacidad de Rastreo (Crawlability): Asegúrate de que las herramientas de búsqueda de IA puedan acceder a tu sitio. Verifica tu archivo robots.txt (normalmente en tudominio.com/robots.txt) para no bloquear los rastreadores de OpenAI (GPT bot), los rastreadores de Google y Microsoft (Bingbot). ¿Sabías que la búsqueda de ChatGPT usa el índice de Bing? ¡Es vital que estés indexado en Bing y envíes un sitemap a sus herramientas para webmasters!.
   • Contenido en HTML Puro: Tu información más importante debe estar en texto HTML, no oculta detrás de JavaScript, ni incrustada en imágenes o videos. Los sistemas de IA leen principalmente tu HTML bruto.
   • Texto Alternativo (Alt Text) y Transcripciones: Incluye siempre alt text descriptivo para imágenes y transcripciones para videos. Esto hace que tu contenido multimedia sea accesible para los sistemas de IA.
   • Estructura del Sitio y Velocidad: Una jerarquía de sitio clara y lógica ayuda a la IA a entender qué es importante en tu sitio. Mantén tu contenido más valioso a pocos clics de tu página de inicio y usa un enlazado interno descriptivo.
3. El Poder del Schema Markup:
   • El Schema Markup es un vocabulario que le dice a la IA y a los motores de búsqueda en general precisamente qué tipo de información estás presentando. Es un código que los humanos no pueden ver, pero que los robots pueden usar para determinar rápidamente de qué trata una página.
   • Ha sido utilizado por los SEOs durante años, pero según Google, es especialmente importante en la era de la IA. Además, el Schema Markup potencia muchos de los “rich results” de Google, como paneles de conocimiento y carruseles.
   • Tipos de Schema Valiosos para la IA:
     • Organization Schema: Informa a la IA sobre tu marca, incluyendo tu nombre, logo y perfiles sociales. Esto suele alimentar los paneles de conocimiento de Google.
     • Article Schema: Probablemente el más popular para contenido optimizado para búsqueda como entradas de blog. Señala explícitamente la fecha de publicación, el autor y el titular, factores que ayudan a la IA a determinar la relevancia y credibilidad.
   • Implementar Schema Markup no garantiza automáticamente que aparecerás en los resultados de IA, pero aumenta significativamente tus posibilidades al permitir que estas herramientas sepan exactamente qué es tu contenido y cómo deben presentarlo.
   • El objetivo es hacer que cada pieza importante de información en tu sitio sea inequívoca para las máquinas.
4. Construyendo Autoridad y Señales de Confianza:
   • Además de los principios EEAT dentro de tu contenido, necesitas construir señales de autoridad off-site. La IA no evalúa tu contenido de forma aislada; considera lo que el resto de la web dice sobre ti.
   • Esto incluye: backlinks de calidad de sitios respetados, menciones en publicaciones de la industria, reseñas positivas e inclusión en listas de ‘Los Mejores’. Si tu blog de viajes, por ejemplo, es mencionado en un artículo titulado “Los 10 mejores blogs de viajes de 2025” en un sitio web conocido, ¡eso es oro puro!. Incluso una mención de marca sin un enlace directo es muy valiosa, ya que los LLMs probablemente muestrearán esos datos.
   • Autoridad Temática Integral: Esto es quizás lo más importante. Significa crear contenido que cubra a fondo todos los aspectos de tu nicho, respondiendo a todo el espectro de preguntas que tu audiencia podría hacer. Cuando eres una autoridad reconocida en un nicho y lo has cubierto desde todos los ángulos, naturalmente motivas a otros a enlazar a tu sitio. Un estudio de Surfer encontró que las descripciones generales de IA (Google AI Overviews) mencionan un promedio de cinco fuentes por consulta, y lo genial es que estas fuentes pueden provenir de múltiples piezas de contenido del mismo dominio. Cubrir un tema desde todos los ángulos aumenta significativamente tus posibilidades de aparecer como fuente.

¿Cómo Medir el Éxito en la Búsqueda con IA?

Una de las mayores frustraciones para los especialistas en marketing ha sido la dificultad para rastrear el rendimiento en la búsqueda con IA. Dado que la mayoría de los usuarios obtienen la respuesta de forma conversacional y no hacen clic en los enlaces, rastrear las menciones de tu marca por parte de la IA es actualmente la mejor manera de medir el éxito. Herramientas como Surfer, por ejemplo, han lanzado rastreadores de IA que monitorean estas menciones.

El Buen SEO es la Clave Universal

Para resumir este tema y como un principio rector para la búsqueda con IA: el gran “secreto” de la clasificación en la búsqueda con IA es que no hay un secreto en absoluto, solo los fundamentos de un buen SEO. Tu objetivo es hacer que cada pieza importante de información en tu sitio sea inequívoca para las máquinas. La IA es esencialmente un agregado de muchos revisores humanos expertos, por lo que establecer tu experiencia y confiabilidad no solo ayuda al SEO tradicional, sino que afecta directamente si un LLM ‘le gusta’ lo suficiente tu contenido como para repetirlo a los usuarios.

En jx marketing, estamos preparados para ayudarte a navegar este emocionante futuro de la búsqueda y asegurar que tu negocio destaque en un panorama digital en constante cambio. ¡Contáctanos y hagamos que tu sitio destaque!