Un veterano del marketing digital ha cuestionado recientemente las afirmaciones alarmistas sobre la supuesta necesidad de nuevas estrategias radicales para dominar la búsqueda con inteligencia artificial (IA). Según este experto, se está exagerando el impacto de la IA para vender servicios “novedosos” relacionados con la optimización. En su opinión, esto genera más miedo que valor real.
Crítica a una visión anticuada del SEO
Se señala que muchos que hablan de SEO hoy lo reducen a prácticas de hace dos décadas, como comprar enlaces o sobre optimizar contenido. Estos críticos subrayan que no se trata de reinventar el SEO: los fundamentos siguen siendo los mismos. Aunque algunos renombren tácticas antiguas (como llamar PBN a la compra de enlaces), eso no cambia la esencia del método (searchenginejournal.com).
La evolución de los resultados en Google
A diferencia de creer que las búsquedas orgánicas solo muestran diez enlaces azules, el crítico recuerda que desde hace años existen fragmentos ricos, gráficas de conocimiento, resúmenes directos, cajas de “gente también pregunta” y modelos de ML como RankBrain, BERT, MUM o SGE (searchenginejournal.com). Señala que no es una revolución reciente, sino una evolución constante.
Tácticas de marketing basadas en el miedo
Se concede que la búsqueda con IA complica ciertos enfoques: ofrece respuestas completas y amplía la intención de búsqueda, integrando múltiples subtemas. Pero se critica a quienes lo presentan como un reto insalvable, presionando a las empresas para que contraten supuestos “expertos en IA SEO” (en.wikipedia.org
IA Mode y el “Query Fan‑Out”
El nuevo modo de búsqueda con IA no solo responde a la consulta principal, sino que genera un flujo de consultas relacionadas –similar a las secciones “gente también pregunta”– lo cual reduce visibilidad para quienes solo apuntan a una palabra clave. Este “fan‑out” no es nuevo en esencia, solo está integrado en las nuevas interfaces de IA
¿Es peligroso para el SEO?
No se considera un riesgo existencial, pero sí exige adaptarse. Aunque los principios básicos de SEO —optimización técnica, contenido de calidad, enlaces, rendimiento— siguen siendo válidos, ahora es necesario también atender al ciclo completo de información que la IA presenta, no solo a la búsqueda inicial
Un análisis compartido por otro veterano del sector destaca que la IA podría eliminar fases del embudo de ventas, limitando el acceso a ciertos datos en etapas de consideración y evaluación
Resumen de ideas sobre IAO
| Concepto | Interpretación |
|---|---|
| Fundamentos de SEO válidos | La IA no anula técnicas esenciales. |
| Cambio en la interfaz | La IA presenta respuestas más completas y enfocadas. |
| Adaptación, no reinvención | Se trata de ajustar la estrategia, no inventar un nuevo SEO. |
| Impacto en embudos | Puede alterar cómo recolectas datos e influencia tus fases de captación. |
La búsqueda asistida por IA representa un paso adelante, no una ruptura total. El verdadero desafío no es crear una ciencia completamente nueva, sino comprender que ahora los usuarios reciben un viaje de información más amplio. La competencia radica en adaptarse sin dejar de aplicar los fundamentos: optimización técnica, contenido relevante, autoridad construida y experiencia de usuario. No hay atajos mágicos: solo estrategia bien ejecutada.
