Cuando escuché por primera vez sobre el Modo IA de Google Search, lo vi como una innovación más dentro de los muchos experimentos del buscador. Pero después de probarlo un par de veces, me di cuenta de que esto no es solo una función más: es un cambio de paradigma que impacta directamente a quienes trabajamos en marketing digital y SEO.
Google está integrando inteligencia artificial generativa en sus resultados, y esta nueva capa de interacción con el usuario se llama SGE (Search Generative Experience). No es una simple caja de respuestas, es una respuesta, un resumen elaborado por modelos como Gemini, alimentado con información en tiempo real proveniente de diversas fuentes.
¿Cómo funciona el modo IA de Google?
Una de mis principales preguntas al comenzar a explorar esta herramienta fue:
“¿Cómo genera Google esa respuesta y qué fuentes suele mostrar en su respuesta?”
El sistema funciona de forma bastante sofisticada. Cuando el usuario realiza una consulta, Google activa su modelo de IA (por ahora Gemini), que analiza contenido relevante y lo resume en una vista previa que aparece justo encima de los resultados tradicionales. Este resumen suele estar acompañado por enlaces de apoyo, tomados de páginas que el sistema considera confiables y útiles.
Lo interesante es que no reemplaza los resultados clásicos, sino que los reordena conceptualmente. En vez de tener que entrar a 3 o 4 enlaces para entender algo, Google ahora intenta darte una visión general, inmediata, como si alguien ya hubiera leído por ti y te resumiera lo más importante.
¿Qué tipo de contenido muestra en la respuesta?
Aunque todavía estoy explorando el modo a fondo, he notado que los enlaces que acompaña la respuesta suelen ser sitios de autoridad: medios reconocidos, artículos técnicos bien estructurados y contenidos que responden directamente a la intención de búsqueda.
Esto implica un reto enorme para quienes creamos contenido: ya no basta con estar en la primera página, ahora hay que apuntar a que nuestro contenido sea lo suficientemente claro, útil y confiable como para ser citado por la IA como referencia.
Además, Google está priorizando páginas con estructura bien optimizada, buena legibilidad, tiempos de carga rápidos y experiencia de usuario limpia. En resumen, el SEO técnico sigue siendo clave, pero ahora se suma la necesidad de ofrecer valor directo y digerible.
¿Cómo afecta esto al marketing digital y al SEO?
Desde una perspectiva de estrategia digital, el modo IA de Google tiene implicaciones importantes:
- Cambios en el CTR (Click Through Rate):
Muchos usuarios ya no harán clic si encuentran lo que buscan en el resumen generado. Esto podría reducir el tráfico orgánico, especialmente para contenidos informativos. - Mayor competencia por las fuentes destacadas:
Ahora no solo queremos estar en los primeros resultados, queremos ser citados por la IA. Esto exige mejorar aún más la calidad y profundidad del contenido. - Importancia del EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trust):
Google cada vez más valora la autoridad y confiabilidad del autor y del sitio. Tener contenido firmado, actualizado y bien referenciado se vuelve esencial. - Optimización semántica avanzada:
Es fundamental usar sinónimos, preguntas frecuentes, respuestas concisas, y organizar el contenido con encabezados que respondan directamente a búsquedas del tipo “¿Qué es…?”, “¿Cómo funciona…?”, “Ventajas de…”.
¿Está disponible en Colombia?
Hasta ahora, el despliegue oficial del modo IA de Google Search está siendo progresivo, comenzando en Estados Unidos y otras regiones angloparlantes. Sin embargo, si utilizas una VPN o accedes desde dispositivos configurados en inglés (con ubicación de EE. UU.), puedes probarlo desde Latinoamérica, incluida Colombia.
Yo personalmente lo he probado un par de veces usando una cuenta configurada en inglés y cambiando la región a Estados Unidos, y funciona bastante bien, aunque algunas funciones todavía están en desarrollo.
¿Cómo adaptar tu contenido para aparecer en el modo IA?
Aquí algunas recomendaciones prácticas si quieres que tus contenidos en español (orientados a Colombia o Latinoamérica) tengan mayor posibilidad de aparecer como referencia en la respuesta:
- Responde preguntas concretas al inicio del contenido.
- Usa listas, negritas y subtítulos claros (H2, H3).
- Incluye datos actuales, citas de fuentes confiables y ejemplos reales.
- Mejora tu perfil de autor y enlaza con fuentes externas cuando sea relevante.
- Asegúrate de tener una estructura limpia y adaptada a dispositivos móviles.
Lo que sigue para los creadores de contenido
Este nuevo modo es una bala directa a los enlaces azules tradicionales, como lo llamó Xataka en su artículo. Pero más que alarmarse, creo que los creadores de contenido debemos adaptarnos. La clave ahora está en crear contenido útil, profundo, accesible y estructurado para humanos y para modelos de IA.
La inteligencia artificial de Google no reemplaza la necesidad de buenos contenidos, la potencia. Y, en mi caso, aunque lo he probado un par de veces este nuevo modo, tengo claro que quiero profundizar sobre cómo Google genera esa respuesta y qué fuentes suele mostrar en su respuesta, porque ahí está la nueva frontera del SEO moderno.
El modo IA de Google Search es mucho más que una novedad. Representa una evolución en cómo accedemos a la información y cómo se jerarquiza el contenido en el ecosistema digital. Para los profesionales del marketing digital en Colombia, significa una oportunidad para liderar, adaptándose rápido y ofreciendo valor real.
Y si apenas estás comenzando a probar esta función, te invito a observar no solo las respuestas que da la IA, sino también de dónde las saca. Eso te dirá todo lo que necesitas saber para crear contenido que realmente compita en la nueva era de búsqueda.