26 de octubre de 2022 | google ads
Desde su introducción en el año 2000, Google Ads ha cambiado y se ha actualizado de innumerables maneras. Estos cambios incluyen no solo expandir la forma en que publica anuncios, sino también expandir los tipos de anuncios que se pueden ejecutar en la plataforma.
Lo que comenzó como ofertas de pago por impresión en anuncios de búsqueda evolucionó a pago por clic y luego pago por adquisición. La cantidad de plataformas también se ha disparado y ahora incluye visualización, video, mapas y muchas más.
La tendencia general de Google Ads ha sido un impulso hacia una mayor automatización, menos control para los anunciantes y más formatos de anuncios para servir en dispositivos y plataformas.
Entonces, ¿cómo puede mantenerse al día con todos los cambios?
Investigación Profunda de Palabras Clave
Descifrar las intenciones detrás de las búsquedas de los usuarios es tan crucial como elegir las palabras clave adecuadas. Este entendimiento te permitirá afinar tus anuncios para que resuenen con las necesidades específicas de tu audiencia. Utilizar herramientas avanzadas te ayudará a descubrir qué busca realmente tu mercado objetivo y cómo abordarlo con precisión.
Redacción Persuasiva para Anuncios
La clave para captar la atención y motivar la acción es una copia publicitaria que destaque. Tu mensaje debe ser no solo atractivo y relevante, sino también beneficioso para el lector. Investiga qué ha funcionado en el pasado, innova a partir de ello y crea anuncios que hablen directamente a las motivaciones de tus clientes.
Páginas de Aterrizaje Coherentes
La congruencia entre tus anuncios y las páginas de aterrizaje es fundamental para no perder el interés generado. Una página que refleje y amplíe la promesa del anuncio fomentará tasas de clics más altas y conversiones más significativas. Cada elemento, desde el diseño hasta el contenido, debe estar alineado con tu mensaje publicitario.
Inteligencia Artificial y Automatización
La automatización y la IA están redefiniendo la forma en que se gestionan las campañas de Google Ads. Desde la optimización de ofertas hasta la segmentación de anuncios, la tecnología avanzada permite campañas más eficientes y efectivas. Implementa etiquetas unificadas y aprovecha las conversiones mejoradas para rastrear con precisión el rendimiento y el valor de cada clic.
Ofertas Inteligentes y ROI
Utilizar estrategias de ofertas inteligentes puede maximizar tu inversión publicitaria. Estos sistemas aprovechan la IA para ajustar tus pujas en tiempo real, asegurando que tu anuncio llegue a los usuarios más propensos a convertir, basándose en señales como el dispositivo, la ubicación y la hora del día.
Palabras Clave Negativas y Costos
Incorporar palabras claves negativas a tus campañas puede prevenir que tus anuncios aparezcan en búsquedas no relacionadas, afinando así tu audiencia y optimizando tus gastos. Esta práctica mejora la eficiencia de tus campañas y ayuda a evitar gastos innecesarios.
Geo-Targeting y Localización
El geo-targeting y la localización permiten que tus anuncios se muestren específicamente en las áreas geográficas de interés para tu negocio. Esta táctica incrementa la relevancia y optimiza el gasto publicitario al asegurarse de que solo el público en tus áreas de servicio vea tus anuncios.
Segmentación de Audiencia para Anuncios Personalizados
La segmentación de la audiencia mejora el compromiso y las tasas de conversión, permitiéndote personalizar tus anuncios para grupos específicos. Establece segmentos basados en características demográficas, intereses, comportamiento y más, para dirigirte a tu mercado de manera más efectiva.
Experimentación con Diferentes Tipos de Campañas
Explora y experimenta con los diversos tipos de campañas que Google Ads ofrece, desde anuncios en la búsqueda hasta videos. Cada tipo ofrece formatos únicos y opciones de segmentación que pueden conectarte con diferentes segmentos del mercado de maneras distintas.
Optimice sus páginas de destino
Las mejores prácticas de Google Ads no solo cubren los anuncios en sí, sino que también deben abordar las páginas de destino.
Lograr que los usuarios calificados hagan clic en sus anuncios es importante, pero si terminan en una página de destino que no está configurada correctamente para generar conversiones, está desperdiciando mucho dinero.
¿Tu página de destino se adapta al mensaje específico del grupo de anuncios? ¿Hay llamadas a la acción claras y puntos de conversión fáciles de usar, como formularios de contacto, botones de clic para llamar y más? ¿Funciona el copy para tus objetivos de conversión?
Si la respuesta a cualquiera de las preguntas anteriores es “no”, ahora es el momento de hacer algo al respecto. Cada día que sus campañas generan tráfico a su página de inicio u otra página no optimizada, puede representar cientos de miles de dólares perdidos en función de sus campañas.
¿No está seguro de si sus páginas de destino están optimizadas para Google Ads? Como expertos en anuncios de Google de Barranquilla, podemos diseñar y desarrollar páginas de destino optimizadas para la conversión para todas sus campañas.
Autor: Julio Bethelmy