16 de mayo de 2023
En respuesta a los recientes avances de Microsoft en la tecnología de búsqueda impulsada por IA, Google ha anunciado su propia característica innovadora que utiliza inteligencia artificial para brindar respuestas integrales a las consultas de los usuarios. En la conferencia de desarrolladores de Google I/O, la compañía presentó la experiencia generativa de búsqueda (SGE) e inició una lista de espera para los usuarios interesados en los Estados Unidos para probar la versión aumentada por IA de su motor de búsqueda ampliamente utilizado en los navegadores Google Chrome o en el dispositivo móvil
Google ya ha integrado varias técnicas de inteligencia artificial en sus funciones de búsqueda, incluida la comprensión de consultas y la evaluación de relevancia. Sin embargo, con la incorporación de grandes modelos de lenguaje y la IA generativa, las capacidades del motor de búsqueda se han ampliado significativamente. El objetivo principal de SGE es generar dinámicamente contenido escrito en tiempo real, lo que permite a los usuarios acceder a resultados de búsqueda más informativos y personalizados.
Cathy Edwards, vicepresidenta a cargo de la búsqueda de Google, enfatizó el impacto de estas capacidades generativas de inteligencia artificial y afirmó: “Estos nuevos avances hacen que la búsqueda sea más inteligente y fácil de usar. Presenta los resultados de la búsqueda en un nuevo formato, brindando a los usuarios una experiencia más conveniente punto de partida para sus consultas”.
Este desarrollo representa una transformación significativa en la tecnología de los motores de búsqueda, dando nueva vida a un servicio que se ha mantenido relativamente sin cambios durante años. Atrás quedaron los días en que Google simplemente proporcionaba “10 enlaces azules” a sitios web; Con AI, Google ahora está más cerca que nunca de entregar directamente la información deseada a los usuarios.
¿Cómo funciona la IA generativa de Google?
Considere un escenario en el que un usuario busca “buena bicicleta para un viaje de 5 millas con colinas”. En respuesta, Google combina los resultados de búsqueda tradicionales con un cuadro resaltado que contiene resultados generativos generados por IA.
Después de someterse a procesamiento en los centros de datos de Google, los resultados de la búsqueda incluyen factores a considerar, como bicicletas eléctricas y suspensión, enlaces a sitios web relacionados, recomendaciones de bicicletas específicas y preguntas de seguimiento sugeridas.
Además, Google puede mostrar anuncios patrocinados etiquetados como tales, mostrando enlaces de compras para comodidad del usuario. Si bien la incorporación de IA en la búsqueda tiene como objetivo simplificar el proceso, Google aún espera que los usuarios exploren fuentes originales, particularmente para consultas complejas.
Para asegurarse de que su nueva tecnología de búsqueda generativa se alinee con las necesidades de los editores y anunciantes web, Google la está lanzando a través del mecanismo Search Labs, buscando comentarios de las partes interesadas. “Queremos recopilar información de publicistas y publicistas web para garantizar que nuestros desarrollos sean considerados y bien recibidos”, explicó Edwards.
Vale la pena señalar que la solución de búsqueda impulsada por IA de Google no llega a la popular función de chatbot de Bing, impulsada por el modelo de lenguaje grande GPT-4 de OpenAI. Aunque Google ofrece una interfaz de chat llamada Bard, permanece separada de los resultados de búsqueda. En la actualidad, Google prioriza la precisión de los hechos sobre la producción creativa, utilizando un modelo de lenguaje más liviano que genera texto sencillo.
Otro cambio en la búsqueda de Google: Perspectivas
Google también está introduciendo una nueva función llamada “perspectivas” junto con los chips tradicionales (por ejemplo, compras, mapas, videos, noticias) que se muestran durante las búsquedas. Las perspectivas tienen como objetivo mostrar experiencias personales relacionadas con la consulta de búsqueda, como publicaciones en foros o videos cortos en las redes sociales. Al incluir información fidedigna y perspectivas auténticas de los usuarios en la página de resultados de búsqueda, Google se esfuerza por satisfacer las diversas necesidades de los usuarios.
Con sus avances en inteligencia artificial y su tecnología de búsqueda generativa, Google está dando pasos significativos para mejorar la experiencia de búsqueda, haciéndola más intuitiva, informativa y eficiente para los usuarios de todo el mundo.
Autor: Julio Bethelmy